文化传播
您当前所在的位置 > 首页 > 农村研究 > 农村文化 > 文化传播荆楚文化传播与荆州古城文化旅游的思考 作者:赵 川 徐文武 信息来源:南方论刊•2011年第2期 发布时间：2013-04-28 浏览次数：129次
【摘要】文化旅游是一种形式特殊的文化传播。要加快荆州古城文化旅游的发展，要对荆州古城进行明确的文化定位，注重将荆楚文化传播与荆州文化旅游有机结合，注重开发相关的影视、音像和新势媒体内容，最终促进荆州古城历史文化资源的保护与开发利用。
【关键词】荆楚文化；文化传播；荆州古城；文化旅游
以荆楚文化来概述的荆州古城文化，在内涵上包括了荆州各个历史时期（即从原始社会新旧石器时期到近现代到未来）的人民群众所创造的文化，理所当然地涵盖了闻名遐迩的楚文化、三国文化。从横向上看，基于历来城市在地域经济文化的中心地位，荆州古城文化实际上又是整个荆州地区文化的一个缩影，因此，荆州古城文化在内容上不仅有政治文化、军事文化、商业文化，还应该囊括一部分古城外地区的文化，如水文化、农耕文化等。因此荆州古城在形象定位上就必须做到既要注重城墙之内，还要走出城墙的局限；既要体现荆州在各个历史时期特色，又要宏观上把握荆楚文化的风格。
文化是旅游者的基本追求，文化是旅游业的灵魂，旅游发展离不开文化传播。无论是从旅游文化的实践系统、旅游方式的制度系统，还是从旅游心理性格系统、旅游知识思想系统等来说，金坛旅游，文化的要素已全面渗透在旅游的各个层面，对旅游发展的质和量方面都起着举足轻重的作用。荆州古城承载的是荆楚文化，荆州古城文化是荆楚文化的一个缩影。对荆州古城历史文化资源的保护与开发实质上也就是对荆楚文化的保护与开发，荆州文化旅游的发展是荆楚文化传播的一种方式。因此，荆州古城文化旅游的发展必须处理好与荆楚文化传播之间的关系。
荆州古城的品牌优势主要在于古城墙、护城河、楚文化、博物馆等，因此其吸引对象应该是有一定文化底蕴和喜好的国际国内游客，在此基础上，深入研究并进行有针对性的旅游产品开发、旅游宣传促销和旅游服务，是发展旅游业成败的基本前提。而宣传与促销直接关系到区域旅游品牌创建和旅游市场开拓的。对于经济落后的地区来说，如何通过新闻热点来引起目标受众的关注，进行营销策划、宣传策略研究就显得十分重要。要利用各种大众媒体，特别是网络，加大对旅游资源优势的宣传，建议建立旅游宣传与促销系统。如何将这些丰富的历史文化资源优势转化为产业优势。是荆州旅游文化产业发展的关键性问题。鉴于以上对于荆楚文化传播和古城文化旅游两者之间的关系的论述，我们要发展荆州文化旅游业就必须注重历史文化资源的传播内容开发。这就涉及到将古城文化旅游资源的传媒内容转换。结合传媒产业的行业特征和传播内容在生产、流通、消费诸环节中的相互作用，笔者认为应在深入挖掘和开发荆楚文化资源的基础上，从以下角度对荆州古城文化旅游资源进行传播内容的开发：
参考文献：
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