实用性也很重要，不能买归去就束之高阁，必然要用得着。就拿南京的“都市文假手刺”之一云锦来说，连年来也“试水”开拓旅游产物，如手提包、钱包、领带、围巾等。去年，南京云锦博物馆欢迎了70多万名旅客，产物销量很不错。“但这块市场开拓得还不足，许多人买来是送礼的，敢把云锦穿在身上的还真不多。如何让云锦走下‘舞台’，不只是作为军服，而是作为人们的日常穿戴，如何更多插手时尚元素，让80后、90后也愿意掏腰包购置……这些都是我们还在摸索的问题。”南京云锦博物馆馆长张玉英说。本报记者李子俊
“10年前我来南京，给亲友捎的就是盐水鸭和雨花石。这次来南京，总不能再买沟通的对象带归去吧。”日前，甘肃旅客高先生来宁游玩，临走前为买什么样的旅游眷念品犯了难，在不少知名景点的购物商店里，不乏中国结、珍珠项链、贝壳挂件等全国各地景点都能见到的“大路货”，要不就是印着景区风光的便宜小挂饰、小放置，能“拿得脱手”的实在不多。
“旅游眷念品，毫不只仅是普通的工艺品，而是要注入一个景点或都市独占的地区特色与文化秘闻。”南京旅游学会会长邢定康说，旅游眷念品的包装也十分重要，设计要精良、外形要雅观，容易携带，价值也要公共能接管。好比巴黎的“埃菲尔”铁塔耳坠、纽约“自由女神”钥匙扣、阿姆斯特丹的“小风车”、东京的和服娃娃等，都十分讨旅客喜欢。
对此现象，市旅游园林局局长汪振和并不讳言，“南京的特色旅游商品总体市场局限偏小，研发、出产、销售脱节，没有形成完整的财富链。”而旅游部分的抽样观测数据也印证了这一问题——去年来宁旅客的人均耗费组成中，购物开销仅占26.98%，比全国平均程度低数个百分点，更无法和发家国度40%—60%的平均程度对比。
“创意”也是一大抵胜瑰宝。“不少处所的旅游眷念品都是当场取材，但‘点子’出格妙。”江苏舜天外洋旅游有限公司总司理张雄杰，先后去过90多个国度。他汇报记者，阿根廷有大冰川，内地人就把冰川融化后的水装瓶，金坛旅行社，拿出来卖，许多旅客走的时候都要带上一瓶留做眷念；日本有一个小岛，没有什么特产，可内地人找来能工巧匠，选取岛上的石头举办加工，镌刻上精美的图案后售卖，同样热销。
特色旅游眷念品开拓不敷，一直是困扰南京旅游的“短腿”之一。昨天，由市旅游园林局、旅游商品及装备协会连系主办的2012南京旅游商品创意设计大赛正式拉开帷幕。相关部分认真人坦言，举行大赛的目标，就是为了提高南京旅游商品的文化内在，引导更多企业和社会气力参加旅游商品研发、出产、销售，打造处所特色品牌。
南京特色旅游眷念品开拓毕竟应该从那边入手？记者昨天采访了业内人士和专家。
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