2011-11-17 08:55:32来源：江南晚报
旅游是推销城市文化的最佳途径之一。在无锡游什么？15年前，旅行社会告诉你，游太湖、游大运河、游风景名胜及名人古迹，时间差不多要两天。在今天，旅行社会告诉你，游灵山和央视影视基地，逛一天足矣。市旅游局统计数据显示，今年截至9月，无锡旅行社接待游客在锡逗留时间平均是1.02天。游客的主要方向是周边的灵山大佛和影视基地的几个“城”。
“在北方有一定知名度的‘华东五城市游’对无锡形象真的有损害呵”，一位接待过延安游客的旅游界人士这样描述他遇到的情况：外地游客到了无锡，大半天时间就只在灵山、外景基地几个地方转，晚上住在漆塘、山军嶂一带的培训中心、招待所里，黑灯瞎火无处可去，他们对无锡的印象就是如此。后来无锡的朋友把他们带到城里，一片繁华的景象和一连串的名人故居让他们大呼过瘾。客观地说，“华东五城市游”如何选择线路是商业行为，但如何把无锡的文化精品给推介出去，又何尝不该引起我们的关注呢
书院之首惨遇“冷落清秋节”
有言云：“天下言书院者，首东林。”东林书院即将迎来900周年大庆。本该是全国的古代文化爱好者一件盛事，但记者近日走进东林书院时，这里却是一片冷清，没有声声入耳的读书声，更难听到窸窸窣窣的游人踏步声。书院工作人员不禁苦笑：旁边的考生体检处这几天人气都比这里旺，马路上的人一看长龙排到马路边，汽车将巷子堵得水泄不通，还以为是书院里游客如织呢。
东林书院去年晋升为国家4A级旅游景区，其实在此之前，书院早已名声在外。“当我们去参评时，很多专家都诧异，如此有名的国家级文保单位东林书院早该是4A了。”书院文物管理处王主任说，他曾有个设想，希望将东林书院与即将开发的小娄巷历史街区连成一片，设置古玩市场等。到时游客可乘坐观光车，游览小娄巷、东林书院以及崇安寺等市中心一带的文化旅游景点。不过，实际的规划并非如此，如今书院门口的一条小巷子是条死胡同，因场地有限，书院旁甚至无法容纳多辆旅游大巴。“一般来这里的游客不是自由行的散客，就是政府或单位组织的考察人员，很少有旅行社愿意带团队前来。其中还有一个原因是这里的票价太低，吸引不了旅行社。”书院一年购票的游客量只有十几万，这还不如某些知名景区一个黄金周的游客量。
文化旅游“瓶颈”在哪？
近几年，东林书院在策划文化活动上已有不少创新，其旅游效应在无锡文化场馆中算是较好的。“因为是文化单位，所以在旅游经济业态方面会有诸多限制。”无锡其他许多名人故居和文化场馆发展旅游经济都遇到与此类似的困境。王主任很赞赏湖南岳麓书院的做法，能与当地院校合作，开展大型讲坛活动。各地的专家学者及游客都会慕名而来。发扬文化内涵，将文化资源整合成大片的文化景点，这就是他最希望的。“现在各名人故居和文化场馆都是分散管理，有归文管中心的，有归区政府的，也有归城投公司的，假如能将这些场所串起来，采取联票制度，对各分管单位和旅行社来说都有好处。”
王主任的设想，市城投旅游公司副总经理毕勇也想到了。就在两个月前，他还写了一份关于利用水上游串起老城区旅游的建议书，这份建议书被递交到城发集团。“老城区有许多旅游资源能代表无锡文化，历史悠久的有东林书院、崇安寺、南长街、南禅寺等，近代的有薛福成故居、民族工商业博物馆、西水墩、老城门遗址等。从书香文化到民居文化，再到民族工商业，最能反映无锡城市的历史变革。”毕勇说，目前这些场馆及景点都是独立经营独立开放，即使出去推介也是各推介各的，而且市中心交通复杂，几乎没有旅行社能推出一条将老城区文化景点串起来像样点的线路。“作为江南水乡，无锡的旅游自然离不开水，我的设想是以运河作为纽带，将老城区的景点串成一块，游客顺河而游，能看到一幅真实的具有无锡特色的风景画。”
要留住游客就得挖掘特色
大运河旅行社总经理盛先生对文化游也有一套观点：“其实，无锡成为旅游‘滑地’有客观因素，入境游客多往上海坐飞机，沪宁高速建成后，无锡往上海的时间短了，与其第二天赶飞机不如一路游到苏州或上海再过夜。还有一个因素就是无锡缺少自己特色的文化旅游，包括夜间旅游。”盛先生说，上世纪90年代江南水乡式的小桥流水在老外眼里还比较稀罕，如今在江南一带遍地都是古镇，而无锡真正要做的旅游可以是以城市文化为主题的旅游。“无锡是一个依水而建、依水而兴的城市，我们可以利用水资源做特色旅游，餐饮有船菜、太湖‘三白’；游玩就看城市文化，除了文化场馆外，各种有典故的地点都能成为景点，经过古税卡、淘沙巷、阳春巷等，金坛旅行社，游客可了解古代漕运历史，无锡近代米码头、布码头的繁荣，一直看到现代街景体验无锡现代化的发展。”他认为，这种“穿越式”的旅游能让游客深刻了解无锡，再加上夜间推出戏曲等文化互动节目，让游客从早到晚都沉浸在这座城市的影响中。
无锡市旅游局局长王建军表示，要以文化为内涵，以山水园林为载体打造甜美无锡。“旅游的精髓是文化，文化能体现一个城市的精神。在文化旅游上，我们可以学学江阴，他们打造徐霞客文化，弘扬霞客精神，通过建造博览园、举办旅游节庆活动，让江阴徐霞客主题旅游走向全国。华西村也是成功转型的典型，通过乡镇文化的挖掘，以华西精神作为主题，成立旅游发展公司，形成旅游体系，如今每年能接待游客200多万人。”他认为，无锡市区目前最大问题是文化和旅游呈分割状态，许多文化资源闲置，地方特色旅游产品只能满足基本的旅游商品消费。“整合资源，通过策划包装，以旅游把散落文化资源形成‘珍珠项链’。”至于整合的办法，王建军概括了15个字，“政府为主导，企业为主体，市场为导向。”“整合的多条线路通过旅游经营商推介，形成各种主题的文化旅游线路，我们还可以让戏曲、名产制作、名人名家等成为旅游元素，让旅游把文化效应放大。”
（晚报记者巫晓凌图片提供陈大春还月亮)
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国内：全城旅游是绍兴旅游在30年发展基础上的重大转折，标志着绍兴旅游进入了从景区旅游到城市旅游。恢复古城商业业态。依托街区，引入传统商业业态和休闲时尚业态，先公房后私房，以点带面辐射片区，打造商业游憩区；恢复古城形制，逐步恢复古城的七座城门、官署、学府、集市、宗庙、书院会馆、宅院等重要建筑，远期可以恢复古城的城墙，形成完整的古城形制；恢复古城水网。通过对绍兴历史上水系、河道的梳理，结合现状水系，逐步恢复原有的古水城城市各级水网；形成以步行交通、自行车交通、水上交通、人力交通、轨道交通为特色的古城交通体系。国外：新加坡是东南亚的一个岛国，是名副其实的“弹丸之国”，但却是一个观光度假业高度发达的城市国家。新加坡由于地理位置的特殊性，使它融汇了东西方文化特色，形成了丰富多彩、兼收并蓄的特点。新加坡注重保存历史和发扬自身特色。汉文化、马来文化、印度文化、伊斯兰文化都有其代表性的观光景点。新加坡政府还以观光度假为取向，倾力打造了总统府、飞禽公园、植物园、鱼尾狮公园等现代文化景区。拿出新创意，细分市场，以山水风光游、休闲度假游、亲水探险游、婚庆赛事游、禅修体验游等多种旅游方式吸引游客。
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