镇江旅游资源丰富，历史文化厚重：作为江东吴文化的发祥地，3000年历史文化底蕴影响深远；金山、焦山、北固山秀丽风景与长江交相辉映，是一幅立体的山水画卷；以西津古渡街为代表的古迹久负盛名，独一无二；以城市山林为代表的南山，山峦起伏，林木幽深，引人入胜……
丰富的旅游资源，是镇江的最大优势。然而即便如此，我市旅游产业在发展中却难见“起色”。如何将一手“好牌”充分运用起来，打好这一副“好牌”？
规划是核心：找准定位打造精品旅游
“旅游产业发展要规划，要明确定位，认识资源，把资源变项目，建设景区，从而打造精品旅游产品。”“三山”管委会规划建设处处长汤兵表示，加大规划统领力度，早在“三山”管委会成立之初就已确立，围绕“三山”旅游资源特色，已邀请到高水平旅游企划团队对“三山”进行规划。
怎样通过规划，把“三山” 5A级景区的招牌擦得更亮？汤兵表示，为全面满足顾客“吃住行游购娱”需求，将建立游客集散中心和景区周边酒店，带动游客体验深度游。开通“水上旅游”线路，对长江路沿线环境亮化，对夜景灯光布局规划实现夜游“三山”，充分挖掘“三山”景区资源等。
“城市共兴旅游产业，这是我市旅游的发展战略。”据市旅游局规划处处长蒋云峰介绍，旅游部门正加快完成编制《镇江市旅游产业发展总体规划》，主城区重点发展三大旅游板块，逐步形成风景名胜和佛教文化看“三山”、健身养生到南山、休闲度假进世业洲的特色布局和旅游品牌，将旅游资源开发与历史文化提升相结合，大手笔推进旅游项目建设。在各辖市区域旅游上，实行区域联动，整合本地旅游资源，实施差异化发展战略。
“传统旅游往往追求的是门票经济、床位经济、人头经济，而我们所要打造的是用旅游产业带动一系列产业的发展。”蒋云峰表示，在旅游精品项目建设上，将打造精品旅游线路适合不同需求的游客，带动景区、酒店等多行业的发展。
营销是关键：人气和财气的“双聚”
衡量旅游资源发展成果的重要标志是游客人数和旅游收入的高位增长。如何实现人气和财气的“双聚”？营销是关键。注意观察的人会发现，2月起，我市城市旅游形象宣传片在中央1台和新闻频道《新闻30分》部分时段播出。这正是我市旅游营销宣传方式之一。
“我市最早的营销尝试可以追溯到上世纪80年代，当时编制11条国家精品线路中，就有镇江的‘三山’景区。”蒋云峰透露，对“五一”的长江鹭岛音乐节，已经制定了一些精品旅游线路，进行权威媒体的宣传和发布。
“下一步将做好目标客源地的分析和目标旅游人群的结构细分、市场细分，加大营销宣传的针对性。”蒋云峰说，利用好我市已经创成或正在创建的旅游品牌，如“国家智慧旅游试点城市”、丹阳“国家旅游产业创新发展实验市”建设。对旅游节前活动进行造势，通过智慧旅游手段，进行市场化营销。如和淘宝天猫商城合作，开通网上镇江旅游官方旗舰店。
此外，旅游部门还通过多途径促销，不断扩大市场半径和市场份额，积极参加国内外旅游交易会，加强与重点旅行社合作，依托京沪高铁赴“长三角”城市群和京津地区开展旅游推广活动，组织全市重点景区赴多地举办镇江旅游推介会。
除了“走出去”，镇江旅游也尝试“请进来”营销。邀请国内百家重点旅行社来镇江考察踩线。“在完成景区踩线后，金坛旅行社，让更多业内人士了解镇江的旅游，亲自转一圈，发现镇江很美，可以有更多的合作点。”
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