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走出去夏都旅游显乘数效应

发布于:2013-05-05 08:37来源:金坛阳光旅行社 作者:ujintan.net点击:

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走出去夏都旅游显乘数效应

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发布时间: 2013-05-03 07:45:18

编辑: 崔永焘

  青海新闻网讯  “原本只打算停留一天,没想到三天假期都留在了西宁。”重庆市民张柏林一家三口在西宁度过了一个轻松难忘的“五一”假期。一天变三天,这正是夏都西宁走出去推介旅游资源释放出的乘数效应的缩影。延长在西宁旅游时间的并不止张柏林一家,不少到西宁的游客,特别是来自火炉城市的游客,都被我市自然景观展示的磅礴之美、雄浑之美、神奇之美所吸引,以至流连忘返。这样的结果与我市前不久走进火炉城市进行深度的旅游宣传推介分不开。

  推介背后:文化旅游有机结合

  近年来,市委、市政府围绕把西宁建设成为具有国际知名度的高原山水花园旅游名城和旅游集散地、目的地的目标要求,依托西宁夏季清凉的气候优势和良好的生态环境,打造避暑旅游休闲旅游产品,夏都西宁旅游发展已步入快行道。

  而为了进一步提升“中国夏都”的知名度和品牌影响力,市旅游局组织各区县旅游局和40余家旅游企业,借助省旅游局搭建的推介平台,一同走出去,向火炉城市进行“大美青海·夏都西宁”的盛情邀约。这意味着夏都西宁借势文化旅游融合发展的新一轮旅游市场推广活动正式起航。

  “此次推介活动将成为一个旅游文化推广的独特平台,加强夏都西宁与火炉城市旅游文化的互动,从而使我们与外地游客建立更紧密的联系,更全面地展示大美青海和夏都西宁独一无二的旅游文化资源。”接受记者采访时,市旅游局相关负责人说道。“独一无二的自然风光和绚丽多彩的民俗文化景致应该是夏都西宁带给游客最直观、最真切的体验。”

  为此,推介活动前,市旅游局专门以《西宁市国内旅游抽样调查报告》为基础,认真分析来宁客源市场,改变以往传统营销思路,将目光瞄准国内火炉城市,围绕“清凉、清静、清心”的主题,以避暑休闲游、避暑消夏游等旅游文化产品为主导,宣传今年夏季将在我市举办的“黄河千里风情线·相约在西宁”、FIRST青年电影展、中国·青海西宁国际原生态舞蹈大赛、青海湖国际公路自行车赛、国际藏毯节等文化体育旅游节庆活动,从而让夏都西宁在外地游客脑海中留下深刻的印象。

  个性推广:魅力夏都惹醉游客

  精美的幻灯图片,丰富的推介内容,全方位的景区产品,优秀的旅游企业形象……“大美青海·夏都西宁”旅游推介活动,形式灵活多样、别具一格,引起了火炉城市旅游业界的极大兴趣。

  西宁“清凉、清静、清心。”“夏都西宁凉爽的气候简直就是天然的大空调。”……每场推介会都反响热烈,不仅当地旅行社悉数到场,还吸引了周边地区不少的旅行社、景区。4月10日上午,武汉推介会现场,到会人数大大超过预期,座位加了又加,宣传资料更是供不应求。4月22日在重庆举行的推介会上,我市康辉国旅、港中旅集团公司等部分旅游企业当场就与重庆市的旅游企业就组团来宁达成了合作协议意向。

  据介绍,此次推介活动摒弃了以往简单的旅游推介方式,走出了一条联合作战、宣传包装新颖、展示方法多样的个性化推介道路。凡是到一个火炉城市,推介团就首先拜会当地旅游部门,并邀请多名当地旅行社和新闻媒体,协同作战、联合促销,开拓旅游市场。在宣传包装产品上,突出10条环夏都西宁旅游精品线路和产品,并特别制作了《夏都西宁旅游邮册》、《西宁旅游折页》及中、英、韩文版的《西宁旅游指南》和旅游宣传片。展示方法以播放旅游宣传片、现场推介旅游资源、分发旅游折页、赠发各类宣传资料和旅游纪念品、抽奖免费游景区等活动为主。特别是推介会创新了歌舞开场形式,省旅游局原创歌曲“美丽中国从大美青海出发”和“那时的青海湖”牢牢抓住了当地旅行社和游客的心。整个推介宣传活动,得到了各地累计300余家旅行社的一致好评。

  外地媒体:凉爽滋润火炉城市

  “清凉的气候、清静的环境、热情的民风,西宁旅游让我非常期待。夏天我就会带上身边的朋友一起去感受夏都的凉爽气候和大美风光。”重庆晚报主编韩毅说。

  在合肥举行的推介会上,曾应邀参加过“全国媒体采风行·走进夏都西宁”活动的中国日报记者周胜华,第一个来到现场,他说:“西宁真是个美丽的地方,虽然已经去过了一次,依然让我魂牵梦绕。”

  在武汉推介会上,武汉电视台的记者徐涛一刻不停地拍摄着宣传片上夏都的魅力风光,并啧啧赞叹道:“我竟然都不知道中国还有一个这么圣洁的好地方,一定要把这种凉爽的美景带给更多武汉人。”

  为使“大美青海·夏都西宁”旅游推介活动取得更好的宣传效应,让更多火炉城市游客了解夏都西宁,我市旅游部门提前做好了与当地媒体的沟通与联络。在推介会现场运用宣传广告、旅游海报、旅游优惠券、旅游纪念品等多种传播手段,使本次宣传推介活动整个覆盖人群广、效果好。

  同时,推介会在每一个火炉城市促销期间,航空公司、青海湖旅游景区、丹噶尔古城、藏文化馆都提供了部分免费机票、景区门票。市旅游局还宣传介绍了《西宁市旅行社奖励暂行办法》关于外地旅行社组织游客来宁奖励政策以及优惠措施;我市旅行社和各地旅游企业代表也进行了深度交流,让夏都西宁的凉爽能够滋润到更多火炉城市的游客。

  乘数效应:五一外地游客激增

  “哇,下雪了,没想到这个季节来青海湖看到了圣洁的水、快乐的鸟,还看到了神奇的高原雪,这趟旅游超值享受。”4月30日,来自湖南长沙的黄先生及朋友一家在青海湖地区游玩了一天,他们对此行很满意。

  黄先生说,以前他只知道西宁与拉萨一样是青藏高原,藏族风情浓郁,并不知道青海西宁有什么好玩的景点。五一节前夕,他去当地旅行社咨询游玩的地方,旅行社第一次向他推荐了西宁,抱着试试看的心态,他便来了。“青海西宁真不错,这次时间短,还有很多美景没来得及感受,金坛旅行社,一定再来。”


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